農(nóng)產(chǎn)品電商交易既是串聯(lián)田間地頭與城市餐桌的紐帶，又是激活農(nóng)村經(jīng)濟、推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式轉型升級的重要抓手。據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年前6個月，中國農(nóng)產(chǎn)品電商交易額同比增長17.2%，彰顯了農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的蓬勃活力。

受訪業(yè)內人士表示，農(nóng)產(chǎn)品電商交易規(guī)模增速在眾多行業(yè)中處于較為領先的水平，這表明農(nóng)產(chǎn)品電商市場正處于快速擴張階段，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品通過電商渠道流向消費者，市場潛力得到進一步挖掘。接下來，需在農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)、優(yōu)化物流網(wǎng)絡、創(chuàng)新營銷模式方式等方面持續(xù)發(fā)力，讓更多優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品借助電商東風走向更廣闊的市場，為鄉(xiāng)村振興注入持久動力。

特色農(nóng)產(chǎn)品線上拓富路

“家人們快看，這是西和花椒，顆顆飽滿，麻香直躥鼻尖！”“剛摘的青皮核桃，咬一口全是清甜，現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)保證新鮮！”“土蜂蜜、草編、刺繡、麻紙都是咱西和的地道好物，趕緊下單咯！”8月5日，甘肅省隴南市西和縣晚霞湖景區(qū)，6位本土網(wǎng)紅達人齊聚湖畔，帶領觀眾“云游”晚霞湖夏日勝景，并傾情推介西和縣優(yōu)質農(nóng)特產(chǎn)品。直播間里互動不停，網(wǎng)友們循著優(yōu)惠鏈接紛紛下單，短短2小時，銷售額就超過6000元。

在隴南市，搭乘電商東風走向廣闊市場的農(nóng)產(chǎn)品不勝枚舉。以承載兩當縣非遺技藝的特色美食兩當麻椒雞為例，這款深山特產(chǎn)已成為“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，2024年產(chǎn)值突破400萬元。在今年的“津隴共振興”活動中，該款產(chǎn)品的回購率高達80%。

隴南市電子商務發(fā)展局市場科副科長賞愛軍向記者介紹，當前，隴南電商產(chǎn)業(yè)正積極把握數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展機遇，全力推動更多農(nóng)產(chǎn)品走出本地、邁向更廣闊的市場。今年上半年，隴南電商多維度發(fā)力：深入實施東西部協(xié)作消費幫扶項目，組織企業(yè)赴青島參與東西部消費協(xié)作產(chǎn)銷活動9場次；緊密結合農(nóng)產(chǎn)品上市周期，持續(xù)開展“走進原產(chǎn)地 拾味隴之南”系列直播活動；依托全網(wǎng)大促節(jié)點與傳統(tǒng)假日消費契機，組織企業(yè)參加市外展銷活動6場次等。

“在一系列舉措推動下，今年上半年隴南全市電商發(fā)展態(tài)勢喜人，電商經(jīng)營者達1.59萬家，電商銷售額38.5億元，同比增長11%。”賞愛軍說。

8月5日中午12時，東海迎來“小開漁”，浙江舟山的首批數(shù)千條漁船齊赴東海海域，開始捕撈作業(yè)。6日清晨，漁船運回了開漁后的第一網(wǎng)梭子蟹，漁民們早已在沈家門漁港等候。經(jīng)過卸貨、分揀、捆帶、打包，首批梭子蟹在第一時間登錄拼多多電商平臺，確保長三角及全國消費者盡快品嘗到開漁后的第一口海鮮。

“上海、杭州、寧波、嘉興、紹興、舟山等城市可當日送達，早上8點發(fā)貨，12點前就能送到消費者手中。”來自寧波的拼多多商戶張國榮介紹，除了泡沫箱、保溫袋、冰袋等，梭子蟹包裝還需要充氧，僅包裝環(huán)節(jié)的物料和人力成本就需要15元。“2025多多好特產(chǎn)”專項補貼扶持則有效降低了整體成本，讓商家在一手貨源談判上更具優(yōu)勢，提升整體品控能力。

上述農(nóng)產(chǎn)品積極上線、成功“走出去”的案例，正是中國農(nóng)業(yè)在數(shù)字化賦能下突破地域邊界、拓展市場的生動縮影。

“政策的大力支持是關鍵。近年來，政府出臺了一系列鼓勵農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的政策，包括財政補貼、稅收優(yōu)惠、基礎設施建設等。”談及上半年農(nóng)產(chǎn)品電商交易活躍的支撐因素，中國城市發(fā)展研究院農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務副院長袁帥對國際商報記者表示，例如，加大對農(nóng)村電商服務站點的建設投入，改善農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡覆蓋和物流配送條件，為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供了堅實的硬件基礎。同時，政策引導金融機構為農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)提供融資支持，解決了企業(yè)在發(fā)展過程中遇到的資金難題。

“此外，消費升級趨勢也推動了農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。電商平臺能夠提供豐富的農(nóng)產(chǎn)品種類，滿足消費者個性化的需求。而且，消費者越來越注重農(nóng)產(chǎn)品的溯源信息，電商平臺通過建立溯源體系，讓消費者能夠了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程和質量檢測情況，提升了消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信任度。”袁帥說。

中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長、北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤對國際商報記者分析，城鄉(xiāng)流通設施的日益惠民便利是推動農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重要因素之一。在農(nóng)村，通過深化縣域商業(yè)體系建設、開展“千集萬店”改造提升，已累計改造縣鄉(xiāng)村各類商業(yè)網(wǎng)點15.5萬個，超過95%的村民能享受快遞直達服務；在城市，京東、美團、拼多多等平臺積極布局即時零售、社區(qū)店、前置倉等模式。與此同時，冷鏈物流短板持續(xù)補齊，目前全國冷庫總量已達2.53億立方米，冷藏車保有量達49.5萬輛，分別比“十三五”末增長42.9%和80%，從田間地頭的“最初一公里”到百姓菜籃子的“最后一公里”運輸鏈路愈加暢通。

聚力深耕挺進大市場

農(nóng)產(chǎn)品電商憑借打通城鄉(xiāng)流通壁壘、覆蓋更廣泛消費群體的顯著優(yōu)勢，交出了亮眼的交易成績單，離不開政策的堅實保障。

今年2月，中共中央、國務院發(fā)布的《關于進一步深化農(nóng)村改革 扎實推進鄉(xiāng)村全面振興的意見》指出，要加快構建農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資現(xiàn)代流通網(wǎng)絡，支持各類主體協(xié)同共建供應鏈。推動農(nóng)村電商高質量發(fā)展。7月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務部等十部門聯(lián)合發(fā)布的《促進農(nóng)產(chǎn)品消費實施方案》提出，指導電商平臺以公益方式扶持一批有特色有潛力的鄉(xiāng)村，培育一批扎根鄉(xiāng)土的農(nóng)民主播；引導電商平臺開展鄉(xiāng)村鄉(xiāng)味等主題直播活動，豐富短視頻創(chuàng)作，打造有影響力的農(nóng)產(chǎn)品直播專區(qū)。

對于如何推動農(nóng)產(chǎn)品更好地走向大市場，實現(xiàn)電商交易的持續(xù)穩(wěn)定增長，洪濤建議，著力推動基于互聯(lián)網(wǎng)的電商向多種數(shù)字技術驅動的農(nóng)產(chǎn)品電商轉型升級，重點推進全行業(yè)數(shù)字化改造進程，構建數(shù)字電商系統(tǒng)框架，促進數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)產(chǎn)品實體經(jīng)濟的深度協(xié)同。同時，深化人工智能在交易環(huán)節(jié)、物流配送、支付結算系統(tǒng)等領域的應用創(chuàng)新。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字人直播、智能供應鏈管理等新興業(yè)態(tài)，推動人工智能技術向農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費環(huán)節(jié)延伸，實現(xiàn)從種植到消費的全鏈條數(shù)字化變革。

袁帥認為，未來應從多方面著手發(fā)力：一是加強農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)，建立統(tǒng)一質量標準和檢測體系，鼓勵綠色有機種養(yǎng)以提升品質與附加值，同時強化對電商企業(yè)的監(jiān)管，打擊假冒偽劣產(chǎn)品；二是優(yōu)化物流網(wǎng)絡，加大農(nóng)村物流基礎設施投入，鼓勵共同配送、冷鏈物流一體化等服務以降低成本，加強與電商平臺合作，實現(xiàn)物流信息實時共享；三是創(chuàng)新營銷模式，結合大數(shù)據(jù)分析進行精準營銷，利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術提升消費者購物體驗，加強與線下實體店合作，實現(xiàn)線上線下融合，拓展銷售渠道。