央廣網北京8月16日消息（記者盧海寧）據中央廣播電視總臺經濟之聲《交易實況》報道，日前，市場監管總局、國家衛生健康委、國家中醫藥局聯合發布《醫療廣告認定指南》（以下簡稱《指南》），為有力打擊違法醫療廣告提供更為清晰、更具可操作性的指引。

就此，《財經態度》采訪了中國互聯網協會法治工作委員會副秘書長胡鋼。

《指南》在結合醫療廣告活動新特點和監管實踐的基礎上，對“什么是醫療廣告”進行了回答；對如何區分“醫療廣告”與“醫療信息公開”“健康科普”提出了更具操作性的監管規則。

胡鋼表示，這一界定意義重大。一方面，它完善了我國醫療廣告法律體系，與《中華人民共和國廣告法》《醫療廣告管理辦法》等形成銜接，強化了執法監管的針對性；另一方面，通過嚴格限定廣告發布主體及內容范圍，既保障消費者健康權，避免虛假宣傳誤導，又平衡了公眾知情權與健康科普需求，為醫療市場規范發展“筑根基”。

《指南》規定，除依法設立的醫療機構外，任何單位和個人不得自行或者委托他人發布醫療廣告。胡鋼表示，新規平衡了公眾健康科普需求與醫療廣告的監管要求，既保障群眾獲取科學知識，又杜絕無資質機構借“偽科普”牟利。

他表示，互聯網平臺需嚴格核驗廣告主資質，確保其具備《醫療機構執業許可證》，否則不得發布醫療相關內容。同時，醫療廣告僅能包含醫療機構名稱、地址等基礎信息，禁止宣傳療效、技術優勢或附掛號鏈接；健康博主若僅普及健康知識、未指向特定醫療機構或診療項目，不屬于醫療廣告；但若通過鏈接、私聊等方式引導推廣，或將被追究責任。

遇到醫療廣告變相營銷怎么辦？胡鋼建議，最便捷的舉報渠道是直接撥打12345政務服務便民熱線。該平臺統一受理非緊急類投訴，會將問題精準轉交市場監管或衛健部門督辦，法定7個工作日內就會處理。