央廣網(wǎng)上海7月19日消息（記者吳善陽(yáng)）時(shí)隔一年，曾被預(yù)言“20年無(wú)法盈利”的上海迪士尼幾乎實(shí)現(xiàn)收支平衡，主題樂(lè)園在中國(guó)的熱度可見(jiàn)一斑。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。挖財(cái)、騰訊旅游聯(lián)合發(fā)布了一份旅游消費(fèi)升級(jí)報(bào)告顯示，旅游群體過(guò)去三年的旅游消費(fèi)年均增長(zhǎng)率高達(dá)47%，主題樂(lè)園是增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁的目的地之一。
撰寫(xiě)該報(bào)告的研究員說(shuō)，主題樂(lè)園已經(jīng)是親子游的主導(dǎo)部分，占據(jù)了半壁江山。在國(guó)內(nèi)人口基數(shù)大、中產(chǎn)家庭比例上升以及越來(lái)越多家庭愿意為孩子投入資源的背景下，親子游的市場(chǎng)越來(lái)越大。
迪士尼等千景點(diǎn)人均消費(fèi)超2000元
“主題樂(lè)園已經(jīng)成為旅游的最大熱門(mén)地之一，特別是暑假是親子游的高峰，主題樂(lè)園的客流量都達(dá)到了峰值。”前述報(bào)告的研究員說(shuō)，挖財(cái)與騰訊旅游聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，人們?cè)谥黝}樂(lè)園中的消費(fèi)比5A級(jí)風(fēng)景區(qū)更高。
比如，報(bào)告統(tǒng)計(jì)的全國(guó)247個(gè)5A景區(qū)中，有17個(gè)景點(diǎn)人均花費(fèi)1000元以上，4個(gè)景點(diǎn)人均花費(fèi)2000元以上；而全國(guó)現(xiàn)有30家著名主題樂(lè)園中，就有4家人均消費(fèi)超過(guò)1000元，其中上海迪士尼和香港迪士尼達(dá)到了人均2000元以上。
前述報(bào)告的研究員說(shuō)，像迪士尼樂(lè)園等外資主題公園具有豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，具有體驗(yàn)好、IP影響力大等特點(diǎn)，因此開(kāi)業(yè)后就能吸引大量游客。
國(guó)內(nèi)的一些主題樂(lè)園則通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)找到了自己的突破口。比如，如宋城演藝在進(jìn)行異地復(fù)制時(shí)不僅結(jié)合自身“千古情”IP，還與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化融合成新的“千古情”演藝，萬(wàn)達(dá)在各地開(kāi)設(shè)新的主題公園時(shí)也要求必須與當(dāng)?shù)靥厣嘟Y(jié)合；而方特樂(lè)園則采用了特種電影等高科技手段與一般游樂(lè)園區(qū)分開(kāi)來(lái)。
報(bào)告研究員說(shuō)，在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，出于對(duì)旅游文化項(xiàng)目的鼓勵(lì)，不少地方政府往往會(huì)對(duì)包括主題樂(lè)園在內(nèi)的旅游文化項(xiàng)目在拿地或者配套方面給出一定優(yōu)惠和保障，這使得投資人在這方面的熱情也更高。
受益于親子游、周邊游
前述研究員說(shuō)，主題公園的需求增長(zhǎng)主要受益于親子游的增長(zhǎng)。從2015年以來(lái)，受“二胎政策”利好，以及中國(guó)家庭對(duì)孩子的一貫關(guān)注及舍得投入的影響，親子游迎來(lái)了快速增長(zhǎng)。
東方證券的研報(bào)也表示，國(guó)在線親子游用戶(hù)較多會(huì)選擇符合孩子喜好的動(dòng)物園、主題游樂(lè)園等場(chǎng)所作為出游目的地，以輕松娛樂(lè)和親近自然為主，而選擇文化含量較高的科普展覽和文化古跡的用戶(hù)占比相對(duì)較低。
據(jù)測(cè)算，親子游的基數(shù)巨大，我國(guó)1-15 歲的兒童約有2.22 億人，約占到總?cè)丝诘?6.6%，而這部分人群又占到出游孩童的98%以上，特別是隨著二胎政策的正式實(shí)行，仍有較大的發(fā)展空間，為親子游的進(jìn)一步發(fā)展提供動(dòng)力。
“一般是以家庭為單位出行的游客比較喜歡主題樂(lè)園，特別是結(jié)婚生娃后的70后、80后群體�！眻�(bào)告研究員說(shuō)，他們既有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力也能接受新鮮事物，還樂(lè)意在孩子身上付出。
其中，家長(zhǎng)對(duì)于0-3 歲的兒童偏好當(dāng)?shù)赝鏄?lè)門(mén)票，對(duì)于4-12 歲兒童最傾向于選擇主題公園，其次是山水景觀和主題體驗(yàn)。研究員說(shuō)，旅游企業(yè)若能跟隨消費(fèi)升級(jí)和二胎紅利，設(shè)計(jì)符合兒童游樂(lè)需求和家長(zhǎng)“寓教于游”的心態(tài)的親子游產(chǎn)品，則有望搭載行業(yè)快車(chē)。
除了親子游，人們周邊游的增加，也使主題公園增加不少人氣。周邊游的目的地往往不是傳統(tǒng)的大山大海，主題公園成為人們享受和家人團(tuán)聚游樂(lè)時(shí)光的重要選擇。
易觀智庫(kù)的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，在線周邊游近幾年一直保持50-65%的高速增長(zhǎng)。2015 年中國(guó)在線周邊游市場(chǎng)規(guī)模為112.7 億元人民幣，同比增長(zhǎng)62.2%，占中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)的20.5%。
“周邊游的客單價(jià)相對(duì)來(lái)說(shuō)不搞，但是頻次非常高，因此這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)的主題公園升溫也不容忽視�！眻�(bào)告研究員說(shuō)。
不過(guò)現(xiàn)實(shí)困境是，盈利依舊是中國(guó)主題樂(lè)園的痛點(diǎn)，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)70%的主題公園處于虧損狀態(tài)，20%持平，只有10%實(shí)現(xiàn)盈利，約有1500億元資金套牢在主題公園投資之中。
有專(zhuān)家分析說(shuō)，很多房企投資主題樂(lè)園是“醉翁之意不在酒”，他們想把主題樂(lè)園當(dāng)作“火車(chē)頭”，帶動(dòng)帶動(dòng)周邊整體的交通、商業(yè)、房?jī)r(jià)以及各類(lèi)硬件設(shè)施。
編輯：
林馥榆
關(guān)鍵詞：
上海;迪士尼;主題公園
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